在網(wǎng)站SEO優(yōu)化中，網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)搜索引擎的作用非常重要，網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)于幫助訪問者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站站長(zhǎng)認(rèn)為重要的內(nèi)容。雖然 搜索引擎的搜索結(jié)果是在頁(yè)面級(jí)別提供的，但 搜索引擎也希望了解頁(yè)面在網(wǎng)站這個(gè)更大層面上的角色。

此示例展現(xiàn)了一個(gè)非常實(shí)用的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)層次結(jié)構(gòu)

一、根據(jù)首頁(yè)規(guī)劃導(dǎo)航

所有網(wǎng)站都有首頁(yè)或“根”網(wǎng)頁(yè)，這通常是網(wǎng)站上很多訪問者最常訪問的頁(yè)面，是他們?cè)诰W(wǎng)站中導(dǎo)航的起點(diǎn)。除非您的網(wǎng)站只有極少量的頁(yè)面，否則您應(yīng)該考慮訪問者將如何從一個(gè)內(nèi)容寬泛的頁(yè)面（根網(wǎng)頁(yè)）轉(zhuǎn)到包含更加具體的內(nèi)容的頁(yè)面。圍繞特定主題的頁(yè)面是否多到需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)頁(yè)面來介紹這些相關(guān)的頁(yè)面（例如，根網(wǎng)頁(yè) -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題）？您是否有數(shù)百種不同的產(chǎn)品，需要分類到多個(gè)類別頁(yè)面和子類別頁(yè)面中？

二、使用“面包屑導(dǎo)航列表”

面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁(yè)頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁(yè)。許多面包屑導(dǎo)航都將內(nèi)容最寬泛的頁(yè)面（通常為根網(wǎng)頁(yè)）設(shè)置為最左邊的首個(gè)鏈接，并在右側(cè)列出更具體的部分。我們建議在顯示面包屑導(dǎo)航時(shí)使用面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記28。

一個(gè)采用面包屑導(dǎo)航列表（表明了當(dāng)前的網(wǎng)頁(yè)層次結(jié)構(gòu)）對(duì)于網(wǎng)站SEO的作用：為用戶創(chuàng)建簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航頁(yè)！

導(dǎo)航頁(yè)是網(wǎng)站上顯示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個(gè)簡(jiǎn)單頁(yè)面，通常包含網(wǎng)站頁(yè)面的分層列表。如果在網(wǎng)站上查找頁(yè)面時(shí)遇到問題，訪問者可能會(huì)訪問此頁(yè)面。雖然搜索引擎也會(huì)訪問此頁(yè)面，以便使抓取范圍盡量覆蓋網(wǎng)站的全部頁(yè)面，但其主要對(duì)象還是人類訪問者。

做法：

創(chuàng)建自然流暢的層次結(jié)構(gòu)

讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時(shí)增加導(dǎo)航頁(yè)，并有效地將這些納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有頁(yè)面都可通過鏈接訪問，并且不需要內(nèi)部“搜索”功能便可找到。在適當(dāng)情況下，鏈接到相關(guān)的頁(yè)面，方便用戶發(fā)現(xiàn)相似的內(nèi)容。

應(yīng)避免的做法：

創(chuàng)建復(fù)雜的導(dǎo)航鏈接網(wǎng)頁(yè)，例如將網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面鏈接到其他頁(yè)面。

過度拆分內(nèi)容（以至于從首頁(yè)點(diǎn)擊 20 次后才能訪問目標(biāo)內(nèi)容）。

使用文字進(jìn)行導(dǎo)航

通過文字鏈接控制網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)之間的大部分導(dǎo)航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網(wǎng)站。使用 JavaScript 創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)時(shí)，請(qǐng)使用“a”元素，將網(wǎng)址用作“href”屬性值，并在網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)生成所有菜單項(xiàng)，而不是等待用戶互動(dòng)時(shí)生成。

應(yīng)避免的做法：

創(chuàng)建完全以圖片或動(dòng)畫為基礎(chǔ)的導(dǎo)航。

導(dǎo)航需要使用以腳本或插件為基礎(chǔ)的事件處理功能29。

為用戶創(chuàng)建導(dǎo)航頁(yè)，為搜索引擎創(chuàng)建站點(diǎn)地圖

為方便用戶使用，您可以為整個(gè)網(wǎng)站或最重要的頁(yè)面（如果您有成百上千個(gè)頁(yè)面）提供一個(gè)簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航頁(yè)。同時(shí)，創(chuàng)建一個(gè) XML 站點(diǎn)地圖文件，確保搜索引擎能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的新增頁(yè)面和更新頁(yè)面，文件中要列出所有相關(guān)網(wǎng)址及其主要內(nèi)容的最后修改日期。

應(yīng)避免的做法：

任由導(dǎo)航頁(yè)內(nèi)容過期、鏈接損壞。

創(chuàng)建一個(gè)只是簡(jiǎn)單羅列頁(yè)面而不加以整理（例如按主題）的導(dǎo)航頁(yè)。

顯示實(shí)用的 404 頁(yè)面

用戶偶爾會(huì)因點(diǎn)擊損壞的鏈接或輸入錯(cuò)誤的網(wǎng)址而轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁(yè)。使用自定義 404 頁(yè)面30 能夠有效引導(dǎo)用戶返回到您網(wǎng)站上的正常網(wǎng)頁(yè)，從而大幅提升用戶的體驗(yàn)。404 頁(yè)面包含可以返回根網(wǎng)頁(yè)的鏈接，還可以提供指向您網(wǎng)站上熱門內(nèi)容或相關(guān)內(nèi)容的鏈接。您可以使用 搜索引擎Search Console 找出導(dǎo)致“未找到”錯(cuò)誤的網(wǎng)址來源31。

應(yīng)避免的做法：

允許搜索引擎將您的 404 頁(yè)面編入索引（確保您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器配置為：當(dāng)請(qǐng)求訪問不存在的頁(yè)面時(shí)，返回 404 HTTP 狀態(tài)代碼；如果是使用 JavaScript 的網(wǎng)站，則包含 noindex 漫游器元標(biāo)記）。

通過 robots.txt 文件阻止抓取 404 頁(yè)面。

僅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本沒有 404 頁(yè)面。

404 頁(yè)面使用的設(shè)計(jì)與網(wǎng)站其他部分的設(shè)計(jì)不一致。

簡(jiǎn)潔網(wǎng)址易于傳達(dá)內(nèi)容信息

為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述性類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到您的內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡(jiǎn)單、“更友善”的網(wǎng)址。如果網(wǎng)址極為冗長(zhǎng)，含義模糊，并且包含很少的可識(shí)別字詞，訪問者可能會(huì)被嚇到。

下圖所示的網(wǎng)址便不夠友善，并且可能會(huì)讓人感到困惑。

一個(gè)包含無(wú)意義的數(shù)值式網(wǎng)頁(yè)名稱的網(wǎng)址。

如果您的網(wǎng)址有明確的含義，則該網(wǎng)址在不同上下文中都可能會(huì)更實(shí)用且更易于理解。

此圖顯示了一個(gè)包含實(shí)用且易懂的網(wǎng)頁(yè)名稱的網(wǎng)址。

網(wǎng)址會(huì)顯示在搜索結(jié)果中

最后需要注意的是，文檔的網(wǎng)址通常顯示在文檔標(biāo)題下方的 搜索引擎搜索結(jié)果中。

搜索引擎擅長(zhǎng)抓取所有類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（即使它們相當(dāng)復(fù)雜），但花時(shí)間盡量讓您的網(wǎng)址變得簡(jiǎn)單才是上策。

做法

在網(wǎng)址中使用字詞

若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對(duì)瀏覽您網(wǎng)站的訪問者來說更為友善。

應(yīng)避免的做法：

使用含有不必要的參數(shù)和會(huì)話 ID 的冗長(zhǎng)網(wǎng)址。

使用普通的網(wǎng)頁(yè)名稱，例如“page1.html”。

使用過多的關(guān)鍵字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。

創(chuàng)建簡(jiǎn)單的目錄結(jié)構(gòu)

使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪問者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類型。

應(yīng)避免的做法：

具有深層嵌套的子目錄，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。

使用與其內(nèi)容無(wú)關(guān)的目錄名稱。

提供一個(gè)版本的文檔訪問網(wǎng)址

為防止將某些用戶鏈接到網(wǎng)址的一個(gè)版本而將其他用戶鏈接到另一版本（這可能會(huì)導(dǎo)致在這兩個(gè)網(wǎng)址之間拆分該內(nèi)容的聲譽(yù)），請(qǐng)確保在網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用和引用 1 個(gè)網(wǎng)址。如果您確實(shí)發(fā)現(xiàn)用戶在通過多個(gè)網(wǎng)址訪問相同的內(nèi)容，那么設(shè)置一個(gè)從非網(wǎng)址到主導(dǎo)網(wǎng)址的 301 重定向32 是一個(gè)很好的解決方案。如果無(wú)法重定向，您還可使用規(guī)范網(wǎng)址或 rel="canonical"33 link 元素。

應(yīng)避免的做法：

讓子域和根目錄的網(wǎng)頁(yè)訪問相同內(nèi)容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。

優(yōu)化您的內(nèi)容

讓網(wǎng)站有趣且實(shí)用

創(chuàng)建吸引力與實(shí)用性兼具的內(nèi)容對(duì)您網(wǎng)站的影響可能比這里討論的其他任何因素都大。用戶看到此類內(nèi)容便知道其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且可能樂意推薦其他用戶訪問此類內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。

自然的口碑有助于您的網(wǎng)站在用戶和 搜索引擎中建立聲譽(yù)，而沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很少能夠產(chǎn)生自然的口碑。

如果您創(chuàng)作了有趣的新內(nèi)容，其他網(wǎng)站就可能會(huì)以鏈接的形式向用戶推薦此內(nèi)容。

了解讀者所想（并向他們提供所需信息）

思考用戶找到您的內(nèi)容時(shí)可能用到的搜索字詞。與對(duì)相關(guān)主題比較陌生的用戶相比，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會(huì)搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會(huì)使用更為常規(guī)的查詢，如 [足球季后賽]。在撰寫內(nèi)容時(shí)（通過搭配使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字詞組）預(yù)測(cè)搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內(nèi)，可能會(huì)產(chǎn)生積極的影響。搜索引擎Ads 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師34 工具，該工具可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個(gè)關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，搜索引擎Search Console 提供了效果報(bào)告35，方便您查看會(huì)使您的網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中的熱門搜索查詢以及為您的網(wǎng)站帶來最多用戶的搜索查詢。

考慮創(chuàng)建一項(xiàng)還沒有其他網(wǎng)站提供的實(shí)用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究?jī)?nèi)容，爆料吸引眼球的新聞報(bào)道，或利用您的獨(dú)特用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識(shí)。

做法

撰寫簡(jiǎn)單易懂的文字

用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。

應(yīng)避免的做法：

編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語(yǔ)法錯(cuò)誤。

文筆欠佳。

在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼文本，但搜索引擎無(wú)法讀取該文本。

合理安排主題結(jié)構(gòu)

合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，以便訪問者清楚地知道內(nèi)容主題從何處開始、另一內(nèi)容主題從何處結(jié)束。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個(gè)語(yǔ)塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。

應(yīng)避免的做法：

將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁(yè)上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。

創(chuàng)建新鮮獨(dú)特的內(nèi)容

新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問者群體回頭訪問，還能吸引新訪問者。

應(yīng)避免的做法：

稍加改動(dòng)（甚至復(fù)制）幾乎不能為用戶帶來額外價(jià)值的現(xiàn)有內(nèi)容。

網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。

臨清番木網(wǎng)絡(luò)公司，為您提供專業(yè)全面的網(wǎng)站SEO優(yōu)化服務(wù)，更懂搜索引擎，做您網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有力助手。