SEO越來(lái)越難做，搜索引擎越來(lái)越智能化，曾經(jīng)的許多方法現(xiàn)已失效了；競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)爭(zhēng)本錢越來(lái)越高，也沒(méi)曾經(jīng)那么好做了；外推途徑大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式，外推作用越來(lái)越差了……網(wǎng)絡(luò)推廣職業(yè)究竟怎么了？未來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣該怎么做？異變網(wǎng)絡(luò)給您分析分析。

在“網(wǎng)上”的公司越來(lái)越多

網(wǎng)站便是公司在網(wǎng)上設(shè)立的“網(wǎng)上在線公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時(shí)候，有許多公司都沒(méi)有網(wǎng)站，甚至即使做網(wǎng)站了，也對(duì)SEO、競(jìng)價(jià)廣告、外推等這些推行途徑不深化，所以互聯(lián)網(wǎng)前期各個(gè)職業(yè)的網(wǎng)絡(luò)途徑競(jìng)賽都比較小。

可是現(xiàn)在發(fā)生了質(zhì)的改動(dòng)，不管是一二線還是三四五線城市的公司，只要大一點(diǎn)的公司都會(huì)做自己的網(wǎng)站，并且建站公司為了提高自己的中心競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)主打SEO網(wǎng)站、營(yíng)銷型網(wǎng)站，所以基本從2013年今后，網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的SEO根底、網(wǎng)站的體驗(yàn)都有了很大的提高。

各大公司正在越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)銷售途徑，并加大在網(wǎng)絡(luò)出售途徑的本錢投入。在“網(wǎng)上”的公司越來(lái)越多，并且網(wǎng)站的質(zhì)量越來(lái)越高，推廣人員的推廣素質(zhì)也在提高，這些都加大了各個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的競(jìng)爭(zhēng)程度。

最典型的例子是：曾經(jīng)一些比較傳統(tǒng)的職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣特別好做，現(xiàn)在也很難做了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代推廣門(mén)檻變低

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代到來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)年代的“大事件”。PC互聯(lián)網(wǎng)年代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代徹底不同，PC互聯(lián)網(wǎng)年代一般用臺(tái)式機(jī)或許筆記本上網(wǎng)，上網(wǎng)門(mén)檻比較高，要上網(wǎng)的人員需求進(jìn)行培訓(xùn)才會(huì)上網(wǎng)，在PC互聯(lián)網(wǎng)年代上網(wǎng)人群在幾千萬(wàn)而已。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代幾乎是跟智能機(jī)同步開(kāi)展起來(lái)的，人手一個(gè)智能機(jī)，上網(wǎng)基本靠手指點(diǎn)來(lái)點(diǎn)去，上網(wǎng)門(mén)檻史前新低最低，據(jù)最新計(jì)算數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“觸網(wǎng)”人群現(xiàn)已超過(guò)7億。億。

假如你對(duì)7億沒(méi)什么概念的話，我這樣給你說(shuō)或許會(huì)有感觸。發(fā)布信息變的不再有門(mén)檻限制，一部有網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)這種推廣門(mén)檻，跟沒(méi)有門(mén)檻比較有什么區(qū)別呢? 這也是微商火爆的原因，由于推廣門(mén)檻降低了，這也意味著參加網(wǎng)絡(luò)推廣人群數(shù)量正在爆炸式添加，網(wǎng)絡(luò)推廣難度加大在意料之中。

其次是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量和PC互聯(lián)網(wǎng)比較，現(xiàn)已到達(dá)了4:7，甚至更可怕的4:8，而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)推行在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣這塊，還更多的沿襲傳統(tǒng)的推廣方法，比方依托QQ、微信發(fā)信息，環(huán)繞查找引擎做推廣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量這么多，而咱們還沒(méi)有好的網(wǎng)絡(luò)推行方法來(lái)獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，這是網(wǎng)絡(luò)推廣變難的一個(gè)原因。

再次是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量添加了，意味著PC互聯(lián)網(wǎng)流量將變少，而咱們還在PC互聯(lián)網(wǎng)的紅海中搶奪流量，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣難度變大的另一個(gè)原因。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代推廣途徑碎片化

“推廣途徑碎片化”這個(gè)詞很火，可是真理解是什么意思的并不多。在PC互聯(lián)網(wǎng)年代咱們知道，PC機(jī)（硬件）搭載win系統(tǒng)，上網(wǎng)的級(jí)流量口是瀏覽器，進(jìn)入瀏覽器后一般要么是導(dǎo)航頁(yè)，要么是你設(shè)置的主頁(yè)，由于許多人經(jīng)常把查找引擎設(shè)置為主頁(yè)，所以在PC互聯(lián)網(wǎng)年代造就了hao123（導(dǎo)航網(wǎng)站）和百度這兩個(gè)巨無(wú)霸級(jí)別的超級(jí)流量進(jìn)口，而瀏覽器綁定導(dǎo)航站現(xiàn)已成了獲取流量最直接最粗暴的方法。

當(dāng)年360搜索橫空出世，便是依托改動(dòng)360瀏覽器默許搜索引擎，依托360瀏覽器+360導(dǎo)航站把查找引擎市場(chǎng)份額從0直接提高到10%以上，瀏覽器+導(dǎo)航站的導(dǎo)流能力可見(jiàn)一斑。

百度在PC互聯(lián)網(wǎng)年代以查找引擎為依托，不但把HAO123收入囊中，并且依托超級(jí)流量進(jìn)口的優(yōu)勢(shì)，打造出了以UGC為根底的各種內(nèi)容途徑，比方百度百科、百度知道、百度文庫(kù)、百度貼吧等，這些途徑的特色便是內(nèi)容都是網(wǎng)民自己發(fā)布的，百度只建造一個(gè)內(nèi)容發(fā)布途徑，這些產(chǎn)品是百度在PC互聯(lián)網(wǎng)年代的閃耀點(diǎn)。

由于百度牢牢把握著查找引擎和hao123這兩個(gè)超級(jí)流量進(jìn)口，所以在PC年代，任何一個(gè)內(nèi)容途徑都難以和百度抗衡，而百度之所以搞一個(gè)百度瀏覽器出來(lái)，本質(zhì)仍是要穩(wěn)固自己的流量霸主地位。

依托PC互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的三大網(wǎng)絡(luò)巨子百度、阿里巴巴、騰訊，三者的主業(yè)分別為信息檢索、電商、交際，這三個(gè)才是真實(shí)的剛需。

騰訊的牛逼之處在于QQ，由于QQ用戶9億多，這簡(jiǎn)直便是一個(gè)超級(jí)流量進(jìn)口，以QQ為流量引擎，然后開(kāi)展游戲和增值服務(wù)，這是一個(gè)非常NB的組合；在PC互聯(lián)網(wǎng)年代的阿里巴巴，是三巨子里邊僅有一個(gè)沒(méi)有超級(jí)流量引擎的網(wǎng)絡(luò)巨子，可是阿里巴巴為什么能夠開(kāi)展起來(lái)？阿里巴巴是三巨子里流量變現(xiàn)才干最強(qiáng)的，所以阿里巴巴能夠通過(guò)買流量來(lái)開(kāi)展成為巨子，淘寶當(dāng)年為什么要屏蔽百度抓?。勘闶怯捎诎⒗锇桶筒幌胧苤朴谌?，百度也知道電商賺錢，所以淘寶假如允許百度抓取，后邊將會(huì)非常被動(dòng)。

在PC互聯(lián)網(wǎng)年代，網(wǎng)絡(luò)推行工作首先環(huán)繞這三巨子來(lái)獲取流量，其間百度作為信息服務(wù)供給者，是網(wǎng)絡(luò)推廣工作人員推廣的重中之重，而這其間以SEO、競(jìng)價(jià)廣告、外推為重中之重；阿里巴巴推廣系統(tǒng)里邊，阿里巴巴、淘寶天貓優(yōu)化、直通車競(jìng)價(jià)廣告、廣告位成為阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)中的重點(diǎn)；騰訊系統(tǒng)里邊，首要是環(huán)繞QQ、微信等來(lái)做推廣。

查找引擎智能化——新式價(jià)值觀

查找引擎智能化是一個(gè)很明顯的趨勢(shì)。查找引擎的價(jià)值在于為網(wǎng)民供給查找速度快、查找成果權(quán)威、查找成果有用的查找成果。查找速度目前來(lái)說(shuō)網(wǎng)民現(xiàn)已比較滿意了；權(quán)威這塊，只要和***等部分實(shí)行聯(lián)動(dòng)，將一些不合規(guī)的網(wǎng)站剔除即可改進(jìn)；查找成果有用，這其實(shí)是最難的。

由于這個(gè)需求用技能來(lái)解決，由于百萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)站+百億級(jí)的網(wǎng)頁(yè)，人工根本不或許完結(jié)。依托技能來(lái)剖析出網(wǎng)民需求的內(nèi)容，然后呈現(xiàn)給網(wǎng)民，對(duì)技能要求比較高。技能剖析內(nèi)容，這本身就比較難，何況所有的網(wǎng)絡(luò)推廣人員，都想要從查找引擎中取得流量，各種黑帽獲取流量的方法層出不窮，可是這些問(wèn)題正在逐漸改進(jìn)，百度現(xiàn)已越來(lái)越智能了。

百度首要要使用技能“讀懂”各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，然后把網(wǎng)頁(yè)分門(mén)別類，這個(gè)量級(jí)非常大，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)站數(shù)量現(xiàn)已幾百萬(wàn)級(jí)別了，以每個(gè)網(wǎng)站1萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量計(jì)算，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)當(dāng)量現(xiàn)已是百億級(jí)別了，何況查找引擎網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)還沒(méi)有到達(dá)實(shí)時(shí)更新，想想這個(gè)量都很嚇人。

百度在這方面現(xiàn)已改進(jìn)了許多，各種做弊手段現(xiàn)在越來(lái)越難實(shí)施，咱們都開(kāi)端用心的做內(nèi)容，用心的做外推，百度查找引擎智能化水平正在變高。

以查找引擎推廣為中心的網(wǎng)站推行，現(xiàn)在正在逐漸走上建造內(nèi)容的路線，以內(nèi)容建造為中心意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員的營(yíng)銷、產(chǎn)品了解程度、編輯能力都提出了更高的要求，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣變的難做的原因。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣怎么做？

網(wǎng)絡(luò)推廣正在走上網(wǎng)絡(luò)整合推行道路，這是流量途徑碎片化開(kāi)展的必然成果。要做好網(wǎng)絡(luò)推廣，必需求了解各種推廣途徑，包括PC端和移動(dòng)端的，將這些推廣途徑整合、協(xié)同，開(kāi)展成為一個(gè)推廣系統(tǒng)，只要這樣才干發(fā)揮好的推廣作用。

網(wǎng)絡(luò)推廣的成果無(wú)外乎兩個(gè)：品牌知名度宣揚(yáng)（品牌宣揚(yáng)、公司形象宣揚(yáng)）、有效信息量提高。

所以要以這兩個(gè)方針為根底，整合各種推廣途徑，比方PC端的B2B途徑、黃頁(yè)、論壇、百度系途徑等；移動(dòng)端的微信、微博、各種APP等，去剖析并用好這些途徑，將每個(gè)途徑中你需求的流量吸引到你的途徑成交或許在推廣途徑上直接成交，這才是未來(lái)推廣途徑搭建的正確姿態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)推廣三個(gè)基本要素：推廣內(nèi)容、推廣途徑、推廣受眾。所以在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)分，一定要看清這個(gè)本質(zhì)，才干夠把網(wǎng)絡(luò)推廣做好。

首要推廣內(nèi)容要具有營(yíng)銷力，這就要求推廣人員具有較強(qiáng)的營(yíng)銷才干，推廣內(nèi)容要根據(jù)推廣途徑的特色來(lái)策劃，這樣這樣才干策劃出營(yíng)銷才干強(qiáng)的推廣內(nèi)容和推廣活動(dòng)。

其次是推廣途徑，不同的推廣途徑推廣規(guī)則和作用相差比較大，發(fā)動(dòng)互聯(lián)全網(wǎng)營(yíng)銷推廣系統(tǒng)就能夠做到這點(diǎn)，所以推廣途徑選好了，就能夠事半功倍，不要天然排斥付費(fèi)的推廣途徑，記住推廣途徑的受眾人群跟你的方針客戶重合度越高越有價(jià)值;推行受眾，你在推廣途徑上發(fā)布的推廣內(nèi)容，是期望那些人看到？說(shuō)白了便是潛在方針客戶剖析，剖析他們的習(xí)慣，然后指導(dǎo)你策劃推廣內(nèi)容和選推廣途徑，潛在方針客戶是誰(shuí)，他們都經(jīng)常在那些途徑上出現(xiàn)，他們有哪些特別的習(xí)慣，把這些剖析清楚，能夠讓你的網(wǎng)絡(luò)推廣作用更精準(zhǔn)。

了解產(chǎn)品。這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員最基本的要求。曾經(jīng)咱們做推廣，不深化產(chǎn)品，這種情況下做網(wǎng)絡(luò)推廣非常粗糙，策劃的推廣內(nèi)容也經(jīng)常是隔靴撓癢，營(yíng)銷才干極差。

現(xiàn)在你必須把自己當(dāng)成銷售人員相同去了解你的產(chǎn)品，去了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、下風(fēng)、特色、缺陷，了解同行的優(yōu)勢(shì)、特色、缺陷，去了解業(yè)界的方針信息，唯有具有健全的產(chǎn)品信息系統(tǒng)，你才能策劃出營(yíng)銷強(qiáng)的推廣內(nèi)容，這樣推廣作用才會(huì)好。

重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量非常巨大，重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量便是重視未來(lái)，這個(gè)要緊記。一些超級(jí)流量APP途徑，比方交際、電商、地圖、視頻APP等，這些板塊現(xiàn)已開(kāi)展出超級(jí)流量APP，而推行內(nèi)容無(wú)外乎文章、圖片、視頻，長(zhǎng)于使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推行途徑，能夠讓你有更好的推廣作用。

數(shù)據(jù)剖析。將每項(xiàng)工作都留下痕跡，比方將url記錄在excel里邊等，將這些記錄下來(lái)，然后階段性的進(jìn)行數(shù)據(jù)剖析，作用好，要加強(qiáng)；作用不好，要剖析原因；有些途徑推廣作用真實(shí)是由于途徑的原因，要及時(shí)放棄，避免花費(fèi)太多精力在沒(méi)有作用的推廣工作上。

整合推廣。每一個(gè)新的途徑出來(lái)，這里不得不提發(fā)動(dòng)互聯(lián)全網(wǎng)營(yíng)銷推廣系統(tǒng)，所以都要敢于去測(cè)驗(yàn)，去發(fā)掘途徑的推廣潛力，推廣途徑積累的多了，就自然形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣途徑矩陣，這便是整合推廣的魅力所在，不同的流量途徑帶來(lái)流量會(huì)聚集足夠多的曝光量，必然會(huì)推進(jìn)品牌知名度提高和訂單量繼續(xù)添加，網(wǎng)絡(luò)推廣作用自然就好了。

請(qǐng)記住，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)已從一維走向多維，從平面作戰(zhàn)走上立體作戰(zhàn)，假如你還沒(méi)有開(kāi)始建造網(wǎng)絡(luò)整合推廣系統(tǒng)，那未來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣工作將難以為繼。