網(wǎng)絡(luò)營銷就是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過和線上媒體進(jìn)行合作而后發(fā)生營銷效果的一種營銷手段，網(wǎng)絡(luò)營銷是基于有形加無形的傳播網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺，最后達(dá)到交易實(shí)現(xiàn)的，并不是單純的互聯(lián)網(wǎng)營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及其演變

現(xiàn)在公認(rèn)的是，1994年被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展重要的一年，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告誕生的同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的知名度搜索引擎自Yahoo!、Webcrawler、Infoseek、Lycos等也相繼在1994年誕生，另外，由于曾經(jīng)發(fā)生了“起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢”的“律師事件”，促使人們開始對E-mail營銷進(jìn)行深入思考，也直接促成了網(wǎng)絡(luò)營銷概念的行成。從這些歷史事件來看，可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷誕生于1994年。

1994年4月12日，美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務(wù)的律師Laurence Canter和Martha Siegel(兩人位夫妻)把一封“綠卡抽獎(jiǎng)”的廣告信發(fā)到他們可以發(fā)現(xiàn)的每個(gè)新聞組，這在當(dāng)時(shí)引起了軒然大波，他們的“郵件炸彈”讓許多服務(wù)商的服務(wù)處于癱瘓狀態(tài)。有趣的是，兩位律師在1996年還合作了一本書——《網(wǎng)絡(luò)賺錢術(shù)》，書中介紹了他們的這次輝煌經(jīng)歷：通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息，只花了20美元的上網(wǎng)通信費(fèi)用就吸引來25000個(gè)客戶，賺了10萬美元。

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展史

二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的階段特征

1995-2002互聯(lián)網(wǎng)泡沫，在這個(gè)時(shí)期，新技術(shù)不斷浮現(xiàn)，并且開始被更大范圍的受眾所接受

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展史

1.我國網(wǎng)絡(luò)營銷的傳奇階段(1997年之前) 在網(wǎng)絡(luò)營銷的傳奇階段，“網(wǎng)絡(luò)營銷”的基本特征為：概念和方法不明確、是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素、多數(shù)企業(yè)對于上網(wǎng)幾乎一無所知。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值主要在于其對新技術(shù)、新應(yīng)用的新聞效應(yīng)，以及對于了解和體驗(yàn)營銷手段變革的超前意識。

2.我國網(wǎng)絡(luò)營銷的萌芽階段(1997——2000年) 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(1997年10月)的結(jié)果，1997年10月底，我國上網(wǎng)人數(shù)為62萬人，WWW站點(diǎn)數(shù)約1500個(gè)。無論上網(wǎng)人數(shù)還是網(wǎng)站數(shù)量均微不足道，但發(fā)生于1997年前后的部分事件標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入萌芽階段，如網(wǎng)絡(luò)廣告和E-mail營銷在中國誕生、電子商務(wù)的促進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如域名注冊和搜索引擎的涌現(xiàn)等。到2000年底，多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷被應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭并且逐步走向?qū)嵱玫内厔荨?/p>

3.我國網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和發(fā)展階段(2001——2003年底) 進(jìn)入2001年之后，網(wǎng)絡(luò)營銷已不再是空洞的概念，而是進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的應(yīng)用和發(fā)展時(shí)期，主要特征表現(xiàn)在六個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速、網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不斷發(fā)展、E-mail營銷市場環(huán)境亟待改善、搜索引擎營銷向深層次發(fā)展、網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨完善。

4.我國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的高速發(fā)展階段(2004——2008年) 2004年之后，我國網(wǎng)絡(luò)營銷的最主要的特點(diǎn)之一是第三方網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場蓬勃興起，包括網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問等付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)都獲得了快速發(fā)展。這不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場規(guī)模的擴(kuò)大，同時(shí)也體現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)水平提高、企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識程度和需求層次提升，以及更多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源和網(wǎng)絡(luò)營銷方法不斷出現(xiàn)等方面。

5.我國網(wǎng)絡(luò)營銷的社會化階段(2009——2013年) 網(wǎng)絡(luò)營銷社會化的表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)營銷從專業(yè)知識領(lǐng)域向社會化普及知識發(fā)展演變，這是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境發(fā)展演變的必然結(jié)果，這種趨勢反映了網(wǎng)絡(luò)營銷主體必須與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷社會化實(shí)質(zhì)。需要說明的是，網(wǎng)絡(luò)營銷社會化并不簡單等同于基于SNS的社會化網(wǎng)絡(luò)營銷，社會化網(wǎng)絡(luò)營銷只是網(wǎng)絡(luò)營銷社會化所反映的一個(gè)現(xiàn)象而已。

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展史

6.2013年之后網(wǎng)絡(luò)營銷，連接一切的互聯(lián)網(wǎng)

從前面的階段分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷一直在持續(xù)、高速發(fā)展之中，新的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺和資源不斷涌現(xiàn)，今天的主流網(wǎng)絡(luò)營銷模式，幾年后可能就失去自己的核心地位。

(1)短視頻營銷依然會大火

有趣、有內(nèi)容的短視頻更加受消費(fèi)者的歡迎，配合這種方式將產(chǎn)品巧妙的植入其中，既不尷尬也不生硬，還能為產(chǎn)品帶來一定的曝光甚至轉(zhuǎn)化率。

(2)用戶對內(nèi)容的要求更高

無論是短視頻、自媒體、公眾號還是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，隨著用戶更加的年輕化，對營銷內(nèi)容質(zhì)量的要求也會更高，而單一、枯燥、廣告性較強(qiáng)的內(nèi)容必將被逐漸淘汰。 我們可以看一些大V、網(wǎng)紅們的微博和公眾號，他們的內(nèi)容都具有自己的特色，無論是干貨還是視頻、漫畫、文章，都非常的吸引人，即使打廣告也是用心去打，將廣告植入在又去的內(nèi)容當(dāng)中，讓用戶不反感，更容易接受。

(3)小程序營銷正當(dāng)時(shí)

2018年是小程序大爆發(fā)之年，目前，微信用戶已經(jīng)突破10億，小程序已達(dá)58萬個(gè)，日活躍賬戶超過1.7億個(gè)，小程序的前景是非常明朗的，同時(shí)也是創(chuàng)業(yè)者們積極布局的新戰(zhàn)場。

而現(xiàn)在已經(jīng)誕生了批小程序插件，以及打通了微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付能力(安卓版)，隨著逐步的完善，小程序成為新的營銷點(diǎn)還會遠(yuǎn)嗎?創(chuàng)業(yè)者們不妨提前布局，搶占先機(jī)!

(4)全網(wǎng)營銷是必經(jīng)之路

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷競爭激烈，單一的網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)逐漸不能滿足企業(yè)的需要，創(chuàng)業(yè)者恨不得十八般武藝樣樣精通，全網(wǎng)營銷、整合營銷就成為了他們必爭的營銷方式。 目前這個(gè)市場還是在不斷的變化，網(wǎng)絡(luò)營銷的策略也不是一成不變的，也要結(jié)合市場的變化而不斷的調(diào)整，并且結(jié)合自己的創(chuàng)新思維，那么企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷就一定能夠成功!